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本报讯 4月29日—5月3日，2023年“京企直卖——国企消费季”在北京首钢园首钢会展中心举行。北京一轻控股有限责任公司（以下简称“一轻控股”）积极响应号召，统筹旗下知名品牌参加了活动。

此次活动旨在深入贯彻落实扩内需促消费决策部署，充分发挥国有企业在首都经济社会发展中的主力军作用，积极培育新型消费模式，形成具有国企特色的消费场所和消费场景，切实发挥好国有企业“压舱石”作用。一轻控股多措并举，展示了其消费品板块的整体形象，拉动了产品销售、扩大了私域流量。

活动期间，一轻控股旗下20余款高品质消费品齐齐亮相，让消费者感受到一轻旗下诸多知名品牌的魅力。产自中国酱酒核心产区的千尊酱酒，始终坚持纯粮固态酿造的红星大小二蓝瓶、高线光瓶酒大曲酿、红星钰玺系列，老北京人熟悉的义利麻酱威化饼干和面包系列产品，全新推出的北冰洋柠檬汽水，中华桂花陈酒，双合盛德式小麦啤酒等产品吸引了消费者驻足品尝、购买。

品牌嵌入主题，打造轻松购物氛围 一轻控股经过深入调研，最终确认活动主题为“首钢欢乐游 五一轻松购”。巧妙地将主题嵌入“一轻”二字，同时在现场展位设计上也凸显“一轻”，体现“快乐出行、打卡首钢、轻便消费”的活动内涵，符合此次活动所倡导的“现场消费，到家收货”的消费方式。

多个点位联动，开展多维度产品体验 此次活动一轻控股选择了3个点位同时开展品牌推广活动，分别是12号展厅72平方米北京一轻展位、室外25平方米棚展区和北平制冰厂六工汇店。3个点位组合联动，又各自分工，其中室内72平方米展位主要进行产品试吃试饮、品牌形象展示和销售；室外25平方米棚展区除常规销售外增加无人售卖机柜新零售业态，让消费者体验多种购物方式；消费者在购买产品的同时可以获得北平制冰厂的体验券，可以到北平制冰厂沉浸式体验制作冰品的乐趣。此外，一轻旗下品牌多业态联合，通过展厅、棚展区买赠的形式，将消费者引流至北平制冰厂、义利餐厅、北冰洋乐园等进行二次消费，最大程度带动销售增长。通过多点位联动、多业态相互引流，消费者多维度体验产品，提升消费者参与度和产品美誉度。

线上线下结合，助力沉浸式购物体验 “京企直卖——国企消费季”旨在突出国企消费季的聚合性，线下售卖融合线上展销、电商专卖店、直播带货等消费场景，形成“线上+线下+主场”的销售矩阵。一轻控股深入研究，从消费者需求入手，充分考虑消费者购物便利性，在传统线下面对面销售的基础上，增加了一轻优选线上同步销售；消费者可以选择线上小程序下单直送到家的模式，全程无负担购物。同时保证物流时效性，力保发货后72小时内送达消费者手中。通过探索线下引流、线上下单的模式赋能终端销售，打造消费者沉浸式购物体验。

一轻控股充分发挥自身多品牌、多产品矩阵优势，借力国企联动，对品牌宣传和销售进行有益探索。通过此次“京企直卖——国企消费季”活动，将有力提升一轻品牌影响力和传播力，深化品牌形象，为提振北京消费贡献一轻力量。

（章玉）

《中国食品报》(2023年05月08日02版)

（责编：袁国凤）